撰文：Jeffrey Ding，HashKey Group 首席分析师

加密货币总是与各路名人相关联。前有「特朗普交易」下的比特币，后有马斯克成立政府效率部（Department of Government Efficiency，简称 DOGE），使得 DOGE 币（狗狗币）疯狂拉升。新兴市场基金经理 Mark Mobius 在试图扑灭大众对加密货币的热情时说，「加密货币是一种宗教，不是一种投资。」

加密货币确实存在一定个人崇拜色彩，不过宗教一词，确实也太高看了加密货币。本文将从名人效应的形成机制等方面，探究其在此周期，对加密货币行业的影响。

宗教神话与个人崇拜

根据 Émile Durkheim《宗教生活的基本形式》，宗教是与神圣事物有关的统一的信仰和实践体系，神圣事物是被区分开来的和被禁止的，这些信仰和实践将所有信奉这些信仰和实践的人统一为一个称为教会的道德共同体。一方面，我们看到名人直接代言的币种神化名人的地位，尤其创始人对该币的影响力巨大。另一方面，比特币有所不同，在比特币早期，「中本聪」这一缺席神（Absentee Godhead) 的神秘性和符号化，直接把比特币带到了「神创」的高度。如今，特朗普正在成为「比特币耶稣」角色的竞争者（Contender of the role of Bitcoin Jesus) ，引领行情。

不过我们认为，加密货币存在个人崇拜（Cult of personality），相当于宗教的「神话」，加密货币的个人崇拜实际是狂热（Cult）或信仰，而非宗教（Religion）。

加密货币并不存在区分和禁止触犯禁忌的「神圣事物」，也不存在「仪式」以加固共同体。本文将简述加密货币从个人崇拜到名人效应是如何形成的。

即便你认为加密货币是宗教，也请允许我们引用宗教学者 Russell McCutcheon 的话：「值得研究的不是宗教是什么或不是什么，而是『制造它』的过程本身」，例如「由一个群体对他们自己的行为和机构提出主张的过程」，即加密货币爱好者是如何主张个人崇拜的。

名人效应的形成机制 魅力型领导

德国知名社会学家 Max Weber 在《经济与社会》一书中将魅力型领导（Charismatic Leadership，又称魅力型权威）定义为「对某一个人神圣、英雄或出类拔萃之非凡特质，及其彰显出的行为模式之遵从」。魅力型领导基于领袖「超凡的个人特质、神奇的洞见或成就，并吸引跟随者尽忠和服从」的权力。

例如马斯克，追随者崇拜的不只是其履历，还有通过推行的新能源车、探索外太空等等项目创造出的使命感人设，由此追随者认为支持马斯克就是支持人类进步。全球消费者研究平台 Piplsay 调查显示，37% 的美国成年人根据马斯克推文进行投资。

追随魅力型领导后，人们将通过一系列自我验证强化对名人的信仰。